《家里家外2》开播即爆，短剧市场进入IP战
现象级爆款短剧《家里家外》第二部终于来了。
2025年初，一部围绕上个世纪八十年代川渝地区重组家庭展开的年代爱情短剧《家里家外》走红，精良的制作和细腻的演技在一众传统短剧中脱颖而出，上线3天播放量突破10亿，成为了新年的现象级爆款精品。
年末，续作《家里家外2》在万众期待中上线，剧情内容延续了第一部的烟火气与温暖治愈，一经开播便火速登上微博热搜，首日红果站内热度破亿，热度口碑的“确定性增长”依托自高人气前作，IP系列化的优势再次得到凸显。
从正在热播的《家里家外2》，追溯到已经取得了亮眼佳绩的“云渺”系列、“太奶奶”系列，头部短剧比拼IP精细化运营已经成为了一大行业趋势，这也意味着短剧市场进入了IP战。
短剧IP化新范式
短剧市场起初并没有IP这个概念。
作为一种“娱乐快消品”，短剧的一大特色和优势就是“短”，制作周期短、播出周期短，单部短剧的生命线也相对较短，因而过去的短剧市场大多是“单点爆款”，各大短剧制作方也并没有运营短剧IP的计划。
但随着行业的逐渐成熟迈入新发展阶段，进入2025年之后，制作方、厂牌开始尝试探索短剧IP的精细化运营，并出现了系列化短剧的概念。
2025年2月，女频玄幻短剧《云渺1：我修仙多年强亿点怎么了》上线红果短剧并大获成功，无CP修仙大女主题材让观众眼前一亮，红果短剧站内收藏量破600万。爆款加持下，续作很快就被提上了日程。
4月，《云渺2》问世并再次大获成功，进入红果短剧10亿爆款俱乐部，《云渺3：镇魔世家》《云渺4：绝嗣佛子》同样如约而至，目前《云渺5：天道终局》也正在制作中，预约人数已经超过400万。
“云渺”系列是短剧IP精细化运营的一次前所未有的成功，通过短期内接连推出多部续作来实现流量的内循环，延长IP的生命周期，目前“云渺”系列剧集播放量已超百亿，女主角王小亿更是横扫各大短剧颁奖典礼。
事实上，尝试探索IP系列化的头部短剧作品不在少数。听花岛的《十八岁太奶奶驾到，重整家族荣耀》已播出三季，均进入了红果短剧爆款俱乐部，目前第四季已进入制作阶段；男频赛道的《一品布衣》狂揽20亿播放量，第二部便已提上日程，预约人数达到400万。
这种探索也并未停留在单纯的续集制作上，而是开始尝试拓展故事支线，累计播放量超40亿的现象级爆款《盛夏芬德拉》实际上是短剧《深情诱引》的衍生作品，对原作男主大哥、大嫂的故事进延展，取得了意想不到的成绩。
短剧制作周期短、成本低，其实非常适合进行IP系列化作品的开发，在短期内持续推出系列作品来实现热度续航，最大限度的发挥出爆款短剧的长尾价值，从“单点爆款”转化为系列化作品也大大提升了IP的整体价值。
而短剧IP化的另一范式则来自于长视频平台对经典IP的短剧化改编。
相比于短剧厂牌，对IP精细化运营有着充分经验的长视频平台反而在短剧IP化上先行一步，从2024年起爱奇艺就着手经典影视IP的短剧化改编，根据《大话西游》改编的微短剧《大话大话西游》已于去年末播出，2025年爱奇艺则加快了长剧IP的短剧化，长剧《折腰》《成何体统》尚未播出，短剧版就进入协同制作阶段。
芒果TV近期播出的《还珠》短剧就改编自经典长剧《还珠格格》，当红女星穿越进《还珠》原著中修复崩坏的剧情，经典IP与流行元素的结合取得了不错的效果。
事实上，无论是原生短剧IP系列化的开发，还是长视频平台的经典IP短剧化，本质上都是在追求更稳定的增长，而IP化运营其实也是短剧行业迈入成熟阶段的一个标志，这意味着平台、制作方开始关注IP的长期生命力和价值，告别了过去短剧“一锤子买卖”带来的质量问题，转而追求内容的精耕细作。
IP战对谁更有利？
IP运营逻辑的普及，对短剧市场而言确实是一个建立起真正的内容根基的好时机。
一方面，IP化运营促使行业更关注IP内容的持续生长和生命周期，不再仅仅只追求短期即时的点击率，内容制作从流量思维转向内容思维，短剧作品也势必会从一种“娱乐快消品”转变为可以复用、可延展的内容资产。
另一方面，IP化运营致使IP成为短剧行业的生产核心，短剧的内容开发、制作、发行到变现都会进入更工业化、系统化的阶段，能够降低短剧的试错成本，这一IP全链路生产流程已经在长剧市场得到过反复验证。
而当IP化运营成为行业常态，短剧市场也必然会打响IP战，谁又会在这场IP战中抢夺到更大的市场份额呢？
长视频平台确实具备更大的IP优势，比如爆款长剧《折腰》为爱奇艺开发短剧版本带来了更高的关注度，国民级大IP《还珠格格》也让芒果改编的微短剧《还珠》未播先火，经典IP的影响力让短剧版改编赢在了起跑线上。
那么IP化运营能否成为长视频平台短剧业务的突破口呢？客观来说，自带影响力的经典IP确实是平台开发短剧的优势所在，但同时长剧IP短剧化所面临的问题也很难忽略。
一方面，长剧的叙事节奏和短剧存在较大的差异，长剧IP改编不一定难适应短剧的叙事节奏；另一方面，短剧受众和长剧受众并不完全重合，爆款长剧IP的改编也并不一定能够达到预期的市场反馈。
所以尽管长视频平台手握更多经典IP，在IP的市场认知度和用户基础层面拥有更大的优势，但短剧化改编最终还是要回归到短剧内容的架构上来。
在长视频平台长期垄断优质IP资源的现状之下，短剧平台、制作方探索IP运营更依赖于短剧爆款，通过头部爆款积累原始受众后再进行系列化短剧的开发，并逐渐形成IP化的概念。这种IP化运营逻辑建立在成功的爆款短剧之上，从单点爆发转向持续增长，相对来说IP开发的成功概率也会更高，能够保证更稳定的增长。
但问题在于，相对于长剧IP所具备的内容价值，短剧市场可以被再开发、延展的IP较少，目前进行系列化开发的短剧IP多为现象级爆款，离IP化运营全面普及还存在较大的差距。
在短剧市场迈向IP化运营的过程中，无论是短剧平台、制作方，还是加码入局的长视频平台，都面临着新的挑战。但长远来看，IP化运营能够助力短剧产业更加稳固，这场IP战的打响也将推动行业更健康的发展。
